Marketingowe aspekty zarządzania firmą na przykladzie Spółdzielni Pracy "Muszynianka" w Krynicy

Abstract

Celem pracy jest ukazanie marketingowych aspektów zarządzania firmą poprzez przedstawienie jej rozwoju w różnych okresach działalności. Szczególną uwagę zwrócono na elementy marketingu mix, a więc na produkt, cenę kanały dystrybucji oraz promocję i reklamę. W związku z tym można sformułować następujące hipotezy badawcze:- zgodnie z obecnymi preferencjami konsumentów konieczne jest poszerzenie asortymentu oraz zmiany w opakowaniu produktu,- strategia ustalenia cen, preferowanych przez spółdzielnie, jest najbardziej korzystna i efektywna dla firmy,- ciągłe rozwijanie sieci zbytu przyczynia się do większej penetracji wody na rynku, lecz wymaga istotnych zmian w sektorze logistycznym,- rozszerzenie sposobów promocji i reklamy znacznie zwiększyłoby rozwój firmy oraz podniosło poziom sprzedaży. Zakres pracy związany jest z ukazaniem sposobów zarządzania firmą począwszy od zagadnień teoretycznych dotyczących rodzajów zarządzania, ze szczególnym uwzględnieniem elementów marketingu mix. Obszar badań, dotyczący spółdzielni obejmuje proces zarządzania produktem, ceną, kanałami dystrybucyjnymi oraz promocją i reklamą. Praca opracowywana była głównie na podstawie dokumentacji, uzyskanej dzięki uprzejmości osób zarządzających. Dokumenty te zawierały materiały z zakresu struktury i funkcjonowania firmy, ustalania cen, sposobów sprzedaży, reklamy i promocji. Część wiadomości zawartych w pracy została opracowana na podstawie literatury przedmiotu oraz własnych obserwacji i doświadczeń.