Marka narzędziem budowania przewagii konkurencyjnej

Abstract

Celem pracy jest pokazanie czym jest marka, jakie ma znaczenie, co kryje się pod jej pojęciem, znakiem oraz jakie korzyści przynosi odbiorcy i właścicielowi. W pracy posłużono się licznymi przykładami tak wielkich globalnych liderów jak: Mercedes, BMW, Coca Cola, Nike, wykazując znaczenie ich marki oraz zyski i korzyści kreowania marki dla tych globalnych firm.