Osobowościowo - temperamentalne aspekty podatności na reklamę

Abstract

Skuteczna reklama powinna być skierowana do odpowiedniej grupy klientów, w tym celu potrzebna jest szczegółowa wiedza o konsumencie oraz mechanizmach jego zachowań, czyli jego postępowaniu na rynku. Wiedza ta obejmować powinna między innymi takie zagadnienia jak: mechanizmy psychologiczne zachowania konsumenta przed zakupem - przez co możemy sprawdzić reakcję konsumenta na daną reklamę, reakcję konsumenta w trakcie i po zakupie - pozwoli to sprawdzić skuteczność reklamy, oraz poznać różnice indywidualne miedzy poszczególnymi grupami nabywców i mechanizmy skutecznego oddziaływania na konsumenta - co pozwoli na optymalizację środków reklamowych. Celem pracy jest określenie cech-aspektów osobowościowo-temperamentalnych podatności na reklamę poprzez przedstawienie psychologicznych uwarunkowań zachowań konsumenckich oraz czynników wpływających na jej skuteczność.