Wpływ reklamy na zachowania konsumentów

Abstract

Praca ta została stworzona przez autorkę, aby przybliżyć zagadnienie reklamy jako najważniejszego - jej zdaniem - elementu koncepcji marketingu – mix oraz by zbadać wpływ działań reklamowych na potencjalnych odbiorców. Uzyskane za pomocą badań odpowiedzi respondentów ukazują, że reklama jest istotnym elementem promowania produktów i pozwala nie tylko poinformować potencjalnych konsumentów o istnieniu danego dobra, ale także zaprezentować jego funkcjonalność i przykuć uwagę odbiorców zachęcając, aby je nabyli. Przedstawienie ogólnej koncepcji marketingu oraz jego najważniejszych aspektów pozwala w szerszym kontekście zrozumieć istotę działań przedsiębiorstw w zakresie promowania produktów. Zwrócenie szczególnej uwagi na funkcje marketingu, strategii marketingowych oraz samej reklamy przybliża motywy oraz cel stosowania wyspecjalizowanych technik mających przynieść oczekiwane rezultaty w zakresie sprzedaży.