Profesjonalne kształtowanie marki kosmetyków do stylizacji paznokci na przykładzie Nails Secrets

Abstract

W pracy omówiono proces kształtowania marki. Celem pracy było określenie procesu tworzenia marki kosmetyków na przykładzie marki profesjonalnych kosmetyków do stylizacji paznokci Nails Secrets. Na potrzeby niniejszej pracy wykorzystano wtórne i pierwotne źródła informacji. W badaniach bezpośrednich zastosowano technikę ankiety internetowej a narzędziem badawczym był kwestionariusz ankiety. Badanie przeprowadzono w grupie stu stylistek paznokci, wybranych nielosowo (dobór jednostek typowych), pracujących w zawodzie minimum 1 rok. Badanie miało charakter ogólnopolski. Przy pomocy przeprowadzonej ankiety zbadano spontaniczną i wspomaganą znajomość marki Nails Secrets, określono mocne i słabe strony marki oraz elementy jej wizerunku wpływające na wysokość sprzedaży. Zidentyfikowano źródła wiedzy na temat marki Nails Secrets, odczucia towarzyszące użytkowaniu marki, postrzeganie marki przez klientów na tle marek konkurencyjnych oraz motywy zakupu i bariery w zakupie produktów marki Nails Secrets. Przeprowadzone badanie potwierdziło założone hipotezy.

The paper shows brand creation process. The main purpose of this paper was to define brand creation process on the example of professional nail cosmetics Nails Secrets. For this paper primary and secondary sources of information have being used. By using the questionnaire, Nails Secrets spontaneous and aided awareness was examined. The research was taken all Poland. Respondents were taken as a group of hundred nail technicians who work minimum one year as a nail technician. Moreover, Nails Secrets strengths and weaknesses, brand image factors which have influence on the sales volume were shown. Also barriers and reasons of purchasing were examined by the research. Also, the sources of information about Nails Secrets were identified. The research gave information about how customers buy or not to buy Nails Secrets products and how they see the brand. The research confirm made hypothesis.