Profesjonalna promocja Miasta i Gminy Muszyna Zdrój

Abstract

Niniejsza praca magisterska zawiera rozważania na temat marketingu terytorialnego. Została w niej przedstawiona analiza potencjału i dotychczasowych działań promocyjnych Muszyny Zdroju. Ponadto w oparciu o przeprowadzone analizy i badania przygotowano autorskie propozycje w zakresie promocji miasta Muszyna Zdrój, zawarto w nich zarówno standardowe, jak i niestandardowe formy promocji miast. W pracy zaprezentowano miasto i gminę Muszyna Zdrój, jej powstanie i rozwój, a także analizę potencjału. Scharakteryzowano dotychczasowe działania w zakresie promocji miasta i gminy Muszyna Zdrój oraz kierunki rozwoju. Na potrzeby realizacji celu pracy przeprowadzono badania marketingowe, których zadaniem była ocena dotychczasowych działań promujących miasto i gminę. Według opinii respondentów podejmowane działania promocyjne charakteryzuje niezły poziom. Niemniej jednak miasto i gmina Muszyna Zdrój posiada bardzo wiele atrakcji turystycznych, które należałoby jeszcze bardziej wypromować. Istotna część pracy stanowi autorski projekt działań promujących miasto i gminę Muszyna Zdój.

This thesis contains basic information’s respecting of territorial marketing, there are also submitted different standard and custom forms of promotion of cities and their regions and analysis of their potentials. In that thesis was also conducted analysis and rating of actions promoting a Town and Spa Muszyna. For this purpose conducted research respecting attractiveness, potential what the community has and promotional actions that was taken in the direction of test community. This thesis used results of sounding research, conducted in the Town and Spa Muszyna, in hotels, accommodations and in the city center. Research was conducted on residents a town and tourists and guests currently staying in the Town Muszyna. Analysis and results showed that the activities of promotions taken by authorities of community are insufficient, while in the Town Muszyna the are many tourist attractions and it has a huge potential which is not entirely used by community.