Profesjonalizacja kampanii wyborczych w Polsce na przykładzie kampanii prezydenckich Aleksandra Kwaśniewskiego

Abstract

Celem pracy jest przedstawienie procesu profesjonalizacji kampanii wyborczych w Polsce na przykładzie kampanii prezydenckich Aleksandra Kwaśniewskiego.W pierwszym rozdziale zaprezentowano podstawowe zagadnienia związane z marketingiem politycznym, rozdział drugi poświęcono teorii kampanii prezydenckich w ujęciu marketingowym, natomiast w dwóch kolejnych rozdziałach opisano kampanie prezydenckie Aleksandra Kwaśniewskiego w 1995 i 2000 roku. Z analizy przebiegu jego kampanii 1995 roku, jak i porównania jej z kampanią odbywającą się 5 lat wcześniej wynika, że Kwaśniewski był niewątpliwie nowatorem w zakresie wykorzystanych instrumentów marketingu politycznego. Przykładem może tu być wykorzystanie piosenki wyborczej, autobusu wyborczego, kreacji wizerunku, czy też zastosowanie socjotechniki podczas debaty wyborczej. Kampania o reelekcję pokazała już w pełni profesjonalne podejście, przejawiające się zarówno w kreacji wizerunku, doborze instrumentów marketingowych, wykorzystaniu możliwości reklamy telewizyjnej oraz Internetu jako nowego nośnika przekazu, jak i reakcji na kampanię negatywną.

The aim of the study is to present the process of professionalization of election campaigns in Poland on the example of the presidential campaign of Aleksander Kwasniewski. The first chapter presents the basic issues of political marketing, the second chapter devoted to the theory of presidential campaigns in terms of marketing, and in the next two chapters, Aleksander Kwasniewski presidential campaigns in 1995 and 2000. From the analysis of the course of his campaign 1995, as and compare it with the campaign taking place five years before that Kwasniewski was without a doubt an innovator in the field of political marketing instruments used. An example is the use of songs election, election bus, image creation or use of social engineering during the debate of the election. Campaign re-election already demonstrated a fully professional approach, reflected both in image creation, selection of marketing instruments, utilizing the possibilities of television advertising and the Internet as a new medium of communication, as well as negative reactions to the campaign.